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麗水山耕”“沙縣小吃”“嵊州領帶”“南康家具”……近年來，我國不斷推進商標品牌戰略深入實施，各地依托特色農業或工業產業集群優勢，打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區域品牌，這些區域品牌已成為地方經濟高質量發展的“金名片”。

為普及集體商標、證明商標注冊與保護及區域品牌知識，本次特推出“區域品牌 地方金名片”專欄，深入有關地區采訪報道區域品牌建設促進地方經濟發展的成果與經驗，并邀請業界專家解讀集體商標、證明商標及區域品牌的培育與保護路徑，以饗讀者。

在我國，山區占國土面積近70%，大部分農業屬于山區(丘陵或高原)農業，無法實現大規模一體化生產，農業產區生活水平大多較低，地理區域特征顯著但外界影響力弱。基于這些特征，通過打造區域品牌，提升農產品的市場價值、消費價值，提高中國農業的品牌化程度，提升中國農民的品牌收益，提煉中國鄉村的核心價值與品牌消費價值，具有重要的國家戰略意義，農產品區域公用品牌應運而生。

農業與工業特點不同，因此打造農產品區域公用品牌，不能照搬工業品牌的做法，必須立足我國農業的現狀特色，發揮政府職能部門、行業協會的作用，從產地特色、地理標志產品和其他特色農產品入手，創建區域公用品牌，與企業形成“母子品牌”結合、雙方互促互動的發展模式。

地理標志產品具有生產區域性、產品獨特性、品質差異性、品種稀缺性、工藝傳承性、文脈悠久性、命名地緣性、使用公共性、兩權分離性、特色專屬性十大共性特征，擁有獨特的品牌基因。

在農產品品牌建設過程中，通過對地理標志產品特征的研究與把握，凸顯其獨特的、符合差異化競爭戰略的品牌基因，可以創造富有特色的農產品區域公用品牌。絕大多數的地理標志是涉農的單一產業，也具有知名度，因此其本身是單產業農產品區域公用品牌。除此之外，一些地方為加快農業產業結構調整和升級，紛紛打造的覆蓋多個農產品類別的區域公用品牌，如“麗水山耕”“天賦河套”“濟寧禮饗”，這些區域公用品牌一般以集體商標注冊，以協會或農合聯等為運營主體，稱之為全產業整合農產品區域公用品牌。

浙江麗水素有“九山半水半分田”之稱，綠水青山蘊育了優質農產品。2014年，麗水市打造出農產品區域公用品牌“麗水山耕”，該品牌是在麗水市特定地域范疇內，基于麗水特定區域文化或工藝特色，以麗水農業全產業、全品類、麗水市區域內相關生產經營者為生產主體的區域品牌，目前已有915家企業加入，年銷售額達64.42億元，平均溢價率達30%。在“麗水山耕”這一區域公用品牌助力下，麗水市的農產品走出了深山，遠銷全國各地。

打造農產品區域公用品牌，可提升農產品價值，實現產品溢價，助力實現鄉村振興。而申請注冊商標是打造品牌第一步，擁有注冊商標才能有效保護品牌。“麗水山耕”商標早在2017年便在多個類別上獲準注冊，取得集體商標專用權，為運用、管理、保護其區域公用品牌打下了堅實基礎。

近年來，我國高度重視區域品牌建設。《“十三五”市場監管規劃》提出，加強產業集群和區域品牌建設，加強對集體商標和證明商標的管理與保護，開展全國知名品牌創建示范區建設工作，提升區域品牌價值。《“十三五”國家知識產權保護和運用規劃》要求，做好推動產業集群品牌的注冊和保護。國家相關主管部門也明確，統籌推進產業區域品牌建設，健全區域商標品牌培育制度，鼓勵支持各地結合區域產業特色加強區域品牌培育，制定區域商標品牌發展規劃，促進品牌經濟與產業發展、區域發展深度融合，不斷提高區域經濟的綜合競爭力。這為農產品區域公用品牌的創建、運用和保護提供了明確的政策支持和法律保障，也為區域品牌發展營造了良好的市場營商環境。

農業品牌化既是中國農業轉型升級的路徑，也是中國農業轉型升級的方向和目標。打造區域公用品牌為農業品牌化提供了“新路徑”，讓綠水青山轉變為金山銀山。